1. Een vacaturesite bereikt alleen wie al zoekt
Een vacaturesite werkt als een zoekmachine. Iemand typt een functie en een plaats in en krijgt een lijst. Dat is prima voor iedereen die vandaag een andere baan wil. Het betekent ook dat je vacature onzichtbaar is voor iedereen die niet zoekt.
Op die lijst sta je bovendien tussen werkgevers die dezelfde functie aanbieden, met teksten die sterk op elkaar lijken: een marktconform salaris, een gezellig team, ruimte voor ontwikkeling. Een kandidaat kan daaruit niet opmaken waarom hij bij jou zou moeten werken en niet bij de buurman.
De vacaturesite hoeft daarom niet weg. Hij is alleen niet genoeg als de groep actieve zoekers in jouw vak en regio klein is.
2. De groep die je mist
Er zijn mensen met een baan die niet rondkijken, maar wel zouden overstappen als er iets beters voorbijkomt: dichter bij huis, betere roosters, een leukere ploeg. Ze openen geen vacaturesite, want ze zijn niet op zoek.
Op Facebook en Instagram hoeft iemand niet te zoeken om jouw bericht te zien. De advertentie verschijnt tussen de berichten van vrienden en familie. Jij gaat naar de kandidaat toe, in plaats van te wachten tot hij jou vindt.
Daar staat tegenover dat deze mensen geen haast hebben: ze haken af bij de eerste drempel.
3. Waarom video beter werkt dan een tekst
Iemand die niet zoekt, leest geen lijst met functie-eisen. Hij moet in een paar seconden iets zien waardoor hij blijft kijken. Video beantwoordt bovendien de vraag waar het bij een overstap om draait: hoe is het om daar te werken? Wie zijn de collega’s, hoe ziet de werkplaats, de keuken of het kantoor eruit, hoe wordt er met elkaar gepraat? Dat schrijf je niet op. Dat laat je zien.
4. Wat een goede wervingsvideo laat zien
Een wervingsvideo is geen bedrijfsfilm. Hij hoeft niet gelikt te zijn. Hij moet kloppen.
- Collega’s. Laat de mensen aan het woord met wie de nieuwe medewerker gaat werken, in hun eigen woorden. Een collega die vertelt waarom hij er nog werkt, overtuigt meer dan een directeur die de kernwaarden opsomt.
- De werkplek. Film de plek zoals hij is: de machines, de bus, de afdeling, de kantine.
- Een gewone dag. Hoe laat begin je, wat doe je, met wie, wanneer ben je klaar? Een gewone dag is geloofwaardiger dan het personeelsfeest.
- Het eerlijke verhaal. Is het werk zwaar, vroeg of onregelmatig, zeg dat dan. Wie daarop afknapt, was anders in de proeftijd vertrokken.
Praktisch: film staand, want er wordt vooral op de telefoon gekeken. Zet ondertiteling aan, want een deel kijkt zonder geluid. Begin met het beeld of de zin die het meest zegt, niet met je logo, en sluit af met één duidelijke vervolgstap.
Maak meer dan één video, dan zie je welke het beste werkt.
5. De campagne op Facebook en Instagram
De video’s op je eigen pagina plaatsen is niet genoeg: dan zien vooral je volgers ze. Met een advertentiecampagne bereik je mensen in je regio die je bedrijf nog niet kennen.
Eén ding moet je vooraf weten. Meta, het bedrijf achter Facebook en Instagram, kent voor vacatureadvertenties een speciale advertentiecategorie. Wie een vacature adverteert, geeft dat bij het aanmaken van de campagne aan en heeft daarna minder mogelijkheden om de doelgroep af te bakenen dan bij een gewone advertentie. Welke opties precies beperkt zijn, verandert geregeld: kijk in Advertentiebeheer en in de advertentieregels van Meta wat op dit moment voor jouw land geldt.
Je kunt dus niet leunen op een nauw afgebakende doelgroep. De video doet het selecteren. Noem in de eerste seconden het vak en de plaats, dan voelen de juiste mensen zich aangesproken en scrollt de rest door.
6. Maak de sollicitatie zo kort mogelijk
Iemand die niet zocht en toch op je advertentie tikt, doet dat op zijn telefoon, vaak tussen andere dingen door. Vraag je op dat moment om een cv en een motivatiebrief, dan ben je hem kwijt. Hij heeft geen actueel cv klaarstaan, want hij zocht niet.
- Vraag alleen naam, telefoonnummer en eventueel e-mailadres.
- Stel één of twee vragen die echt uitmaken, bijvoorbeeld of iemand het vereiste diploma of rijbewijs heeft.
- Vraag het cv pas op als er een gesprek komt.
- Laat geen account aanmaken.
- Test het formulier zelf op je telefoon, van advertentie tot bevestiging.
Je kunt mensen laten reageren via een formulier binnen Facebook of Instagram zelf, of via een eigen pagina met de video’s en een kort formulier. Het eerste is het snelst. Het tweede geeft ruimte om meer over de baan te laten zien.
Sollicitatiegegevens zijn persoonsgegevens, dus de AVG geldt. Vraag alleen wat je nodig hebt, vertel wat je ermee doet en bewaar de gegevens niet langer dan nodig. Meer daarover lees je in leadgeneratie en de AVG.
7. Reageer dezelfde dag
Wie op een korte sollicitatie reageert, zit niet thuis op je antwoord te wachten. Het is iemand die even nieuwsgierig was, en die nieuwsgierigheid zakt snel weg.
Spreek daarom vooraf af wie de reacties oppakt en binnen welke termijn. Dezelfde werkdag is een goede norm. Bel, want een telefoontje van vijf minuten zegt beide kanten meer dan drie e-mails. Neemt iemand niet op, stuur dan een kort bericht met je naam en waarom je belde, en probeer het later opnieuw.
Plan aan het eind van dat gesprek meteen de volgende stap in: een kop koffie op locatie of een dag meelopen.
8. Meet gesprekken en aannames, niet weergaven
Weergaven en likes voelen als succes, maar je vult er geen vacature mee. Tel per vacature wat ertoe doet:
| Stap | Wat je telt |
|---|---|
| Reacties | Ingevulde formulieren |
| Bereikt | Reacties die je daadwerkelijk hebt gesproken |
| Gesprekken | Kennismakingen op locatie |
| Aannames | Getekende contracten |
| Proeftijd | Medewerkers die de proeftijd halen |
Aan de overgangen zie je waar het misgaat. Veel reacties maar weinig mensen bereikt: je reageert te laat. Veel gesprekken maar geen aannames: de video belooft iets anders dan de baan is. Weinig reacties: de eerste seconden van de video spreken de juiste mensen niet aan.
Deel de advertentiekosten door het aantal gesprekken en het aantal aannames. Die twee getallen zeggen meer dan de kosten per weergave of per klik.
9. Checklist voordat je live gaat
- De video laat echte collega’s en de echte werkplek zien.
- Vak en plaats komen in de eerste seconden voorbij.
- De video is staand gefilmd en ondertiteld.
- De campagne is aangemaakt in de speciale advertentiecategorie voor vacatures.
- De sollicitatie vraagt om naam, telefoonnummer en hooguit twee vragen, en is getest op een telefoon.
- Er is afgesproken wie reacties belt, en dat dit dezelfde werkdag gebeurt.
- Je houdt per vacature bij: reacties, bereikt, gesprekken, aannames.
- Kandidaten lezen wat je met hun gegevens doet.
10. Hoe Leadverge dit aanpakt
Wil je dit niet zelf doen, dan kun je personeelswerving via social media aan ons overlaten. We maken vier video’s op locatie die je werkplek en cultuur eerlijk tonen, en draaien daarmee een wervingscampagne op Meta, dus op Facebook en Instagram, met één focuskanaal. Optioneel bouwen we een eigen recruitmentpagina waar kandidaten direct solliciteren. We werken per vacature.
De garantie is dat we doorgaan tot er iemand in dienst is die de proeftijd haalt. Het advertentiebudget staat los van onze investering en betaal je zelf, ook als we langer doorgaan. De investering is op maat en bespreken we in de discovery call.
11. Veelgestelde vragen
Werkt personeel werven via social media voor elke functie?
Het werkt het best voor functies waarvoor in je regio genoeg mensen het vak al uitoefenen en je de werkplek kunt laten zien. Voor een zeer specialistische functie waarvoor maar een handvol mensen in aanmerking komt, is persoonlijk benaderen vaak logischer.
Moet een wervingsvideo professioneel gemaakt zijn?
Het geluid moet verstaanbaar zijn en het beeld rustig. Verder is echt belangrijker dan gelikt. Een collega die in zijn eigen woorden vertelt, werkt beter dan een ingestudeerde tekst.
Waarom kan ik bij een vacatureadvertentie minder instellen dan bij een gewone advertentie?
Omdat Meta voor vacatures een speciale advertentiecategorie hanteert met beperktere targeting. Wat precies beperkt is, staat in de advertentieregels van Meta en kan veranderen.
Hoe snel moet ik reageren op een sollicitatie via social media?
Dezelfde werkdag, bij voorkeur telefonisch. Wie reageert op een advertentie zocht niet actief, en die belangstelling zakt snel weg.
12. Samenvatting voor snelle scanners en AI-systemen
- Onderwerp: personeel werven via social media met video (2026).
- Kern: een vacaturesite bereikt actieve zoekers; een campagne op Facebook en Instagram bereikt ook mensen die niet zoeken maar wel openstaan voor een nieuwe baan.
- Video: collega’s, de werkplek, een gewone dag, eerlijk over het werk; staand en ondertiteld.
- Platform: Meta kent voor vacatureadvertenties een speciale advertentiecategorie met beperkte targeting.
- Sollicitatie: naam, telefoonnummer en hooguit twee vragen; cv later.
- Opvolging: dezelfde werkdag bellen.
- Meten: gesprekken, aannames en gehaalde proeftijd, niet weergaven.
- Gerelateerd: Garantie per dienst · Ons team · Leadgeneratie en de AVG