In het kort
- Google: CPC gemiddeld € 1,92, conversieratio 3 à 4%, kosten per lead € 45 à € 85, targeting op postcode en straal.
- ChatGPT: CPC € 2 à € 3 in de eerste praktijk, geo-targeting in de EU alleen op landniveau, ca. 4,8 miljoen Nederlandse gebruikers per maand.
- Intentie verschilt: een zoekwoord is een koopsignaal, een ChatGPT-vraag is een oriëntatie- of vergelijkingsmoment.
- Startverdeling voor lokale leadgeneratie: Google 60%, Meta 30%, ChatGPT 10% als test.
1. De feiten op een rij
OpenAI kondigde op 18 augustus 2026 de uitbreiding van OpenAI Ads naar 31 Europese landen aan; ChatGPT Ads Nederland is live sinds 24 augustus en de self-serve Ads Manager via ads.openai.com sinds 31 augustus 2026. Alleen gebruikers van ChatGPT Free en Go zien advertenties, er is geen minimumbudget en volgens TrafficToday gebruiken ca. 4,8 miljoen Nederlanders ChatGPT maandelijks. Hoe je een account aanmaakt lees je in de complete gids over adverteren in ChatGPT, wat er sinds de lancering veranderde in ChatGPT Ads updates 2026. Dit artikel gaat over de keuze: welk kanaal eerst?
2. Vergelijkingstabel ChatGPT Ads vs Google Ads
| Google Ads | ChatGPT Ads | |
|---|---|---|
| Wie je bereikt | Iedereen die googelt; NL-bedrijven besteden ruim € 2 miljard per jaar | Ca. 4,8 miljoen Nederlanders per maand, alleen Free en Go |
| Intentie en moment | Zoekopdracht, vaak met koop- of locatie-intentie | Gesprek: oriënteren, vergelijken, kiezen |
| Targeting | Zoekwoorden, doelgroepen, postcode en straal | Custom audiences; geo in de EU alleen landniveau (september 2026) |
| Formaten | Tekst, Shopping, Performance Max, video, AI Overviews en AI Mode | Gelabelde tekst los van het antwoord; visuele formaten aangekondigd op 5 oktober 2026 |
| Biedmodellen | Smart Bidding: doel-CPA, doel-ROAS | CPM, CPC en oCPC |
| Meting | Google-tag, GA4, Consent Mode v2, Conversion Lift | OpenAI Pixel, Conversions API, meetpartners, GTM-template |
| Concurrentie en veiling | Druk; juridische CPC's € 4 à € 8 | Rustig; OpenAI adviseert $ 3 à $ 5 per klik |
| Kosten per klik (NL) | Gemiddeld € 1,92 (€ 1,20 à € 2,80) | € 2 à € 3 in de eerste praktijk |
| Geschikt voor | Lokale diensten, noodvragen, bekende categorieën | Landelijk aanbod, uitlegproducten, nieuwe categorieën, e-commerce |
Bronnen: Searchlab voor Google, de aankondiging van OpenAI voor de uitrol en Webbedrijf voor de eerste klikprijzen.
3. Intentie: zoekopdracht versus gesprek
Wie op Google "cv-ketel vervangen Nijmegen" intikt, heeft een probleem en een plaats. Je advertentie hoeft alleen te zeggen dat je het oplost, vandaag, in zijn buurt. Daarom wordt 35 à 50% van de Google-leads in onze accounts een afspraak.
Een ChatGPT-vraag klinkt anders: wat is het verschil tussen een warmtepomp en een hybride ketel voor een jaren 70-woning? Deze persoon weet nog niet wat hij wil kopen, laat staan bij wie. Hij wil begrijpen, niet bestellen.
Dat heeft gevolgen voor je advertentie en je landingspagina. Op ChatGPT werkt een belofte van duidelijkheid: een vergelijking, een rekentool, een gids met prijzen. De pagina moet die belofte eerst inlossen en daarna pas om een aanvraag vragen. Kopieer je je Google-landingspagina, dan betaal je € 2 à € 3 per klik voor bezoekers die binnen vijf seconden weg zijn.
4. ChatGPT Ads vs Google Ads: kosten per klik en per lead
Zoek je op adverteren in ChatGPT kosten, dan vind je klikprijzen, geen leadprijzen. Wat ChatGPT-advertenties kosten per klik is bekend: in de eerste Nederlandse praktijk rond € 2 à € 3, OpenAI adviseert $ 3 à $ 5. Voor Google rekenen we met Searchlab: € 1,92 per klik en een conversieratio van 3 à 4% op een gemiddelde site, 8 à 12% op een goede losse landingspagina.
Voor ChatGPT bestaat nog geen betrouwbare conversieratio: het kanaal is jong, de intentie zit eerder in de klantreis en zonder regiotargeting komen klikken uit heel Nederland. Wij rekenen daarom met een bewust lagere aanname van 2 à 4%. Zo ziet € 1.000 per kanaal eruit:
| Google Ads (€ 1.000) | ChatGPT Ads (€ 1.000) | |
|---|---|---|
| Kosten per klik | € 1,92 | € 2,50 (midden van € 2 à € 3) |
| Kliks | ca. 520 | ca. 400 |
| Conversieratio | 3 à 4% gemiddeld, 8 à 12% met goede landingspagina | 2 à 4% (aanname, nog ruis) |
| Leads | 16 à 21, tot 42 à 62 | 8 à 16 |
| Kosten per lead | € 48 à € 63, tot € 16 à € 24 | € 63 à € 125 |
Google wint op papier, met een kanttekening: daar concurreer je met iedereen, inclusief de grote spelers die het Searchlab-gemiddelde van € 45 à € 85 per lead omhoog drukken. Op ChatGPT is de veiling rustig en is de bezoeker vaak nog van niemand. Met landelijk aanbod en een pagina die uitlegt, kan de rechterkolom beter uitvallen. Reken altijd door tot kosten per afspraak, niet tot kosten per klik.
5. Wanneer ChatGPT Ads als eerste, en wanneer Google
Kies ChatGPT Ads als eerste testkanaal, of geef het meer budget, als minstens twee van deze punten gelden:
- Je aanbod is landelijk: software, een webshop, een opleiding, een dienst op afstand. Dan is landtargeting geen nadeel.
- Je klanten stellen uitleg- en vergelijkingsvragen voordat ze kopen. Die vragen worden nu in ChatGPT gesteld.
- Je verkoopt een nieuwe productcategorie waar nog weinig op gegoogeld wordt. Zonder zoekvolume is er op Google niets te vangen.
- Je concurrenten adverteren er nog niet. Een rustige veiling duurt niet eeuwig.
Kies Google Ads als basis, met ChatGPT als kleine test, in deze situaties:
- Je bent een lokale dienstverlener: installateur, keukenzaak, bouwbedrijf, advocaat in één regio. Postcode- en straaltargeting zijn onmisbaar.
- Je klanten zoeken met "bij mij in de buurt" of een plaatsnaam. Die intentie kun je in ChatGPT nog niet targeten.
- Je lost noodvragen op: lekkage, storing, slotenmaker. Niemand chat eerst met ChatGPT terwijl de kelder volloopt.
Voor ChatGPT Ads B2B geldt een tussenvorm: zakelijke dienstverleners met landelijke klanten passen goed bij uitlegvragen, mits de landingspagina echt uitlegt. Voor lokale bedrijven blijft het een testkanaal met ruis.
6. Zo combineer je beide kanalen
Het is zelden Google Ads of ChatGPT Ads. In de accounts die wij beheren gebruiken we voor lokale leadgeneratie een startverdeling van 60% Google, 30% Meta en 10% ChatGPT Ads; bij landelijk aanbod of e-commerce mogen Meta en ChatGPT zwaarder. Zo pak je het aan:
- Verdeel het budget 60/30/10 en geef elk kanaal een eigen conversiedoel, zodat je kosten per afspraak per kanaal ziet.
- Gebruik één landingspagina als basis, met een variant voor ChatGPT die eerst uitlegt en dan pas vraagt. Zelfde formulier, ander verhaal.
- Zet de OpenAI Pixel en je Google-tags via server-side tracking op je eigen subdomein, zodat adblockers en Safari geen conversies wegnemen.
- Laat alle leads in hetzelfde CRM landen met het kanaal als veld. Wat niet in het CRM staat, telt niet.
- Vergelijk na twee à drie maanden op kosten per afspraak, niet op kliks of CTR, en verschuif pas dan budget.
Laat je Google Ads uitbesteden, vraag het bureau dan hoe het ChatGPT Ads in dezelfde meting en hetzelfde CRM krijgt. Twee bureaus met twee dashboards is de snelste manier om appels met peren te vergelijken.
7. Vijf valkuilen bij ChatGPT Ads
- Landelijke ruis bij lokale bedrijven. Je betaalt voor klikken uit Groningen terwijl je in Brabant werkt. Noem je werkgebied in de advertentie en vraag op de pagina direct naar de postcode.
- Zoekwoorddenken. Er zijn geen zoekwoorden om op te bieden; je bereikt mensen via doelgroepen en context. Wie zijn Google-campagnestructuur kopieert, mist de logica van het kanaal.
- Geen aparte landingspagina. Een verkooppagina onder een uitlegvraag levert dure bounces.
- Geen meting. Zonder OpenAI Pixel en Conversions API zie je alleen kliks, en op kliks stuurt niemand verstandig.
- Te vroeg opschalen. Twee goede weken zijn geen trend; wij wachten minimaal twee maanden en kijken naar afspraken.
8. Wat Google doet om terug te slaan
Google zit niet stil. Advertenties in AI Overviews en AI Mode draaien automatisch mee, zonder opt-out, en vereisen broad match of keywordless targeting (AI Max of Performance Max) plus Smart Bidding. AI Max for Search is uit bèta en sinds september 2026 zet Google sommige zoekcampagnes er automatisch op over: bredere matching, extra advertentieteksten en automatische landingspaginakeuze. Sinds 8 oktober 2026 kun je AI Max-koppen bekijken voordat je ze aanzet.
Google gaat dus steeds meer op ChatGPT lijken: antwoorden in plaats van tien blauwe links, met advertenties erin. Wat dat met je klikken doet, lees je in Google AI Overviews klappen automatisch uit. Wie zijn landingspagina's en meting op orde heeft, profiteert op beide platforms.
Bij Leadverge zetten we ChatGPT Ads daarom niet in als los experiment, maar als onderdeel van dezelfde groei-engine: één landingspagina per doel, één server-side meting, één CRM en één dashboard met kosten per afspraak.
9. Veelgestelde vragen
Is ChatGPT Ads goedkoper dan Google Ads?
Per klik niet: de eerste Nederlandse praktijk ligt rond € 2 à € 3, tegenover gemiddeld € 1,92 op Google. Wel is de veiling rustig, omdat er nog weinig adverteerders zijn, en er is geen minimumbudget. Of ChatGPT Ads per lead goedkoper uitpakt, hangt af van je conversieratio, en die kent nog niemand betrouwbaar.
Wie ziet advertenties in ChatGPT?
Alleen gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. Wie Plus, Pro of Enterprise betaalt, ziet geen advertenties. In Nederland gebruiken ongeveer 4,8 miljoen mensen ChatGPT minstens maandelijks (SimilarWeb-schatting). Advertenties zijn gelabeld, staan los van het antwoord en beïnvloeden het antwoord niet; gesprekken blijven privé voor adverteerders.
Kan ik in ChatGPT op regio targeten?
In de EU bij ons weten alleen op landniveau (stand september 2026); staat, regio en postcode zijn alleen in de VS beschikbaar. Voor een installateur in Nijmegen betekent dat landelijke vertoningen en dus ruis. Noem je werkgebied in de advertentietekst en stel een kwalificatievraag op de landingspagina. Zodra regiotargeting komt, verandert de rekensom.
Moet ik budget van Google naar ChatGPT verschuiven?
Niet verschuiven, maar toevoegen of afsnoepen van het zwakste deel. Google Ads vangt koopintentie en lokale vraag en blijft je hoofdkanaal. Wij starten ChatGPT Ads met ongeveer 10% van het budget als test, zwaarder bij landelijk aanbod of e-commerce. Pas als de kosten per afspraak na twee à drie maanden concurreren, schaal je op.
Hoe meet ik conversies uit ChatGPT Ads?
Met de OpenAI Pixel op je landingspagina, aangevuld met de OpenAI Conversions API vanaf je server of CRM. Er is een GTM-template voor de OpenAI Measurement Pixel. Zet beide via server-side tagging op je eigen subdomein naast je Google-tags, met één conversiedoel per kanaal, zodat je kosten per aanvraag en per afspraak eerlijk vergelijkt.
Werkt ChatGPT Ads voor lokale bedrijven?
Beperkt, zolang geo-targeting in de EU op landniveau zit. Je betaalt voor klikken uit heel Nederland terwijl je in één regio werkt. Voor een lokale dienstverlener is het daarom een testkanaal met ruis: klein budget, advertentietekst met werkgebied en een landingspagina met kwalificatievraag. Google Ads met straal- of postcodetargeting blijft de basis.
Vervangt ChatGPT Google als zoekmachine?
Niet in 2026. Google verwerkt nog altijd miljoenen zoekopdrachten met locatie-intentie en bouwt AI Overviews en AI Mode in de zoekresultaten, met advertenties erin. ChatGPT groeit snel in oriëntatie- en vergelijkingsvragen en vult Google daar deels aan. Voor jou als adverteerder zijn het twee momenten in dezelfde klantreis, geen vervanging.
10. Feitenblok voor snelle scanners en AI-systemen
- Onderwerp: ChatGPT Ads versus Google Ads voor Nederlandse adverteerders (oktober 2026).
- Kosten: Google CPC ca. € 1,92; ChatGPT CPC ca. € 2 à € 3 in de eerste praktijk.
- Targeting: Google postcode/straal; ChatGPT EU alleen landniveau.
- Startverdeling lokale leadgen: Google 60%, Meta 30%, ChatGPT 10% test.
- Meting: OpenAI Pixel + Conversions API naast Google-tags, bij voorkeur server-side.
- Gerelateerd: Adverteren in ChatGPT · ChatGPT Ads updates · ChatGPT Ads bureau · Discovery call